شعار تبلیغاتی «Slogan» عبارتی به یادماندنی است که برای بیان زاویۀ دید، تعهد یا رسالت یک برند به کار می‌رود. شعار تبلیغاتی معمولا مدعی داشتن چیزی است و معمولا ساختار ساده‌ای دارد، که البته در قبال جزئیات شرکت یا برند، وظیفه‌ای بر عهده ندارد.
امروزه شعارها، هسته مرکزی کمپین‌های تبلیغاتی را تشکیل می‌دهند. باید دانست که شعارهای تبلیغاتی، در طول زمان، نقش حیاتی در عرصه رقابت میان شرکت‌ها بازی می‌کنند؛ بهترین حالت نیز زمانی است که مخاطب نام برند و ویژگی محصول را به همراه شعار تبلیغاتی آن در ذهن خود تداعی كند. شعارها نقش مؤثری را در ایجاد تمرکز مخاطب روی یک یا چند ویژگی از محصول بازی می‌کنند؛ و طراحی شعارهای هوشمندانه معمولا با بیان یک مزیت با اهمیت‌تر این محصول در امتداد پاسخ به نیازهای مخاطب خود قرار می‌گیرند.
اگرچه بهتر است ایدۀ شعار تبلیغاتی، فرا زمانی باشد، اما گاهی هم می‌تواند به منافع بیشتر و بهتر برای مشتریان آینده خود اشاره كند.
ویژگی‌های یک شعار تبلیغاتی خوب
- دارای جملاتی ساده، کوتاه، صریح، بدیع و مناسب باشد.
- مزیت اصلی محصول را برای جامعه بیان كند.
- تا حد امکان تفاوت محصول را با محصولات شرکت‌های دیگر نشان دهد.
- افتخار‌آمیز باشد، اما بدون موعظه و فضل فروشی.
- تعقل بر‌انگیز باشد. که تا حدودی مخاطب را درگیر پیام برند كند.
- شخصیتی در خور و متناسب با آن محصول داشته باشد.
- حامل احساس خوشایندی از برند یا محصول باشد.
- ضمن محترم شمردن مخاطب، احساس خوب بودن را در وی تقویت كند.
- برانگیزانندۀ احساس تمایل یا نیاز در مصرف‌کننده باشد.
- آنقدر بدیع و ساده باشد، تا به طور ناخودآگاه در ذهن مخاطب حک شود.
به کاربردن شعار تبلیغات دارای دو هدف اصلی است اولا موجب تداوم اجرای برنامه‌های تبلیغاتی در یک کمپین تبلیغاتی میشود و دیگر اینکه استراتژی تبلیغات به شکل یک عبارت قابل باور، تکرار‌پذیر و به یادماندنی خلاصه میشود که در نهایت موجب ساخته شدن برند مورد نظر خواهد شد. شعارها معمولا با ترفندهای به یادآورنده‌ای نظیر آهنگ موزون «gingle » ترانه، تصاویر متحرک، فیلم یا آگهی تلویزیونی همراه می‌‌شوند. شعار تبلیغاتی باید، به عنوان نوک پیش روندۀ پیکان برند به کار برده شود. بنابراین شعار شرکت به مرور زمان، به جز‌و جدایی ناپذیری از هویت یک برند بدل خواهد شد. لذا باید آن را همه جا از جمله در سایت اینترنتی، تبلیغات چاپی، بروشورها، تابلوها، نامه‌ها، کتاب‌های اطلاع‌رسانی یا هرجایی که نام و لوگوی برند وجود دارد، استفاده کرد.
